Case Study: Pfefferblick
Mit scharfem Blick
zur eigenen Marke
Branding und Website für die Kommunikationsberatung Pfefferblick: Von null auf eine Marke, die zeigt, wofür sie steht – Kompetenz, Persönlichkeit und eine gute Prise kreative Würze.
Klarheit, die nicht kalt wirkt, und Nähe, die nicht beliebig wirkt: Das war die Aufgabe, als Antje Albert-Ludwig mit ihrer Idee zu Pfefferblick zu mir kam. Keine bestehende Marke, kein Website-Gerüst, das man retten musste – ein komplettes Fundament von null, für eine Zielgruppe, die täglich zwischen hundert Themen pendelt und genau spürt, wenn Kommunikation nicht echt ist.
Vorteile des neuen Brandings
Eine Marke mit dem richtigen Blick für's Ganze
Strategisches Fundament statt Bauchgefühl
Vision, Mission und Werte wurden nicht einfach behauptet, sondern aus Zielgruppen-Insights, Archetypen und einem klaren Positioning Statement entwickelt – inklusive zwei vollständiger Personas.
Eine Persönlichkeit mit runden Ecken
Pfefferblick tritt scharfsinnig, klar und kreativ auf. Genau die Mischung, die eine Zielgruppe braucht, die zwar tatkräftig, aber im Arbeitsalltag überlastet ist.
Das Auge als Markenbasis
Der Name ist Programm: Das Logo-Symbol – ein stilisiertes Auge – steht für den scharfen Blick aufs Wesentliche. Antjes Wunsch haben wir kombiniert mit Sprechblase, Schreibfeder und Ideen-Explosion als Bildwelt für die Kernleistungen.
Farben, die Vertrauen und Wärme zeigen
Dunkelblau für Klarheit und Stabilität, ein gedämpftes Türkis für Ruhe, dazu ein bewusster Farbakzent für Energie und Kreativität – professionell, aber nie steif und steril.
Vorteile der neuen website
Vertrauen aufbauen, bevor das erste Wort fällt
Persönliche Ansprache auf Augenhöhe
Die direkte „Ihr"-Anrede und klare Kommunikation der Leistungen holt die Zielgruppe – Abgeordnete, Schulleitungen, Vereinsvorstände – genau dort ab, wo sie steht: beschäftigt, verantwortungsbewusst, ohne Zeit für Buzzword-Bingo.
Struktur, die Komplexität reduziert
Leistungen wie „Analyse & Strategie Basis" und „Plus" sind klar voneinander abgegrenzt – damit auf den ersten Blick klar ist, welches Angebot zum eigenen Bedarf passt.
Mobile responsive
Ob am Schreibtisch zwischen zwei Sitzungen oder auf dem Handy im Wahlkreis – die Website funktioniert auf jedem Endgerät zuverlässig.
SEO-Grundstein gelegt
Saubere Seitenstruktur, durchdachte Überschriften und Meta-Texte sorgen dafür, dass Pfefferblick auch online gefunden wird – von genau den Menschen, die Unterstützung suchen.
Das wurde umgesetzt:
Markenstrategie
Auf Basis von Workbook und gemeinsamem Gespräch entstand eine vollständige Strategie: Vision, Mission, Markenwerte, Zielgruppenanalyse mit zwei Personas, Archetypen-Bestimmung für Marke und Zielgruppe sowie ein Positioning Statement – das Fundament für alles Weitere.
Markenpersönlichkeit & Storytelling
Pfefferblick als Weise und Schöpfer, die Zielgruppe als Held und Versorger: Aus dieser Beziehung entstand ein klares Storytelling-Framework, das zeigt, welche Rolle Pfefferblick im Weg ihrer Kund:innen spielt – nämlich die der Mentorin, nicht die der Hauptfigur.
Gestaltung der Marke
Aus drei Konzepten wählte Antje die Variante mit dem grasgrünen Akzent und ihrem Wunschmotiv, dem Auge. Daraus entstand das Logo mit dem charakteristischen Augen-Symbol, ergänzt um eine Bildsprache aus Sprechblase, Schreibfeder und Ideen-Explosion für die einzelnen Leistungen.
Bereitstellung verschiedener Dateiformate
Logo-Dateien für Web und Print, ein übersichtliches Brandboard sowie ein Cheatsheet zu den Dateiformaten – damit Antje im Alltag nie raten muss, welche Logo-Datei sie gerade braucht.
Printprodukte
Flyer und konturgeschnittene Sticker rundeten den Markenauftritt auch offline ab – für persönliche Gespräche im Wahlkreis genauso wie fürs Erstgespräch im Büro.
SEO-Strategie & Webdesign
Eine Keyword-Recherche legte die Basis für die Seitenstruktur. Beim Webdesign stand im Fokus, dass Antjes Kompetenz und Nahbarkeit gleichzeitig sichtbar werden – modern, aufgeräumt, vertrauenswürdig.
Content
Antjes Texte übersetzen die strategische Positionierung in die direkte „Ihr"-Ansprache der Zielgruppe – klar, ohne Fachjargon, mit dem nötigen Ernst für ein Thema, das vielen am Herzen liegt. Die Texte hat sie als Kommunikationsspezialistin natürlich zum allergrößten Teil selbst geschrieben – ich habe lediglich Ergänzugen zur besseren Optimierung für SEO eingebracht :)
DSGVO
Gemeinsam mit eRecht24 entstanden rechtssichere Inhalte für Impressum, Datenschutz und Cookie-Banner.
Online-Schulung
In einer ausführlichen Schulung lernte Antje, wie sie ihre Website selbstständig pflegen und erweitern kann.
Sabrina hat mich jederzeit transparent und sehr professionell durch den Prozess hin zu Branding und Homepage begleitet. Die Ergebnisse haben meine Erwartungen übertroffen. Absolute Empfehlung!
Pfefferblick Kommunikation & Coaching
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