Warum ist Farbe so wichtig?

Die Wahl der richtigen Farben ist ein wichtiger Bestandteil der Erarbeitung deines Logos und der gesamten Brand Identity. Aber Warum ist ein kräftiges Blau vielleicht nicht ideal für ein Restaurant und was lässt Knallrot für Assoziationen in unseren Köpfen entstehen? Eine kleine Farbenlehre.

Farben sehen schön aus, machen Dinge oft einfacher erkennbar, schicken aber auch unterbewusst Botschaften und beeinflussen die Gefühle und damit auch das Verhalten des Betrachters. Kenntnisse über die Wirkung von Farben gehören sowohl zu den Grundlagen des Grafikdesigns als auch zum Einmaleins des Marketings, aber dazu später.

RGB oder CMYK?

Farbmischungen können entweder additiv oder subtraktiv sein:

Die additive Farbmischung wird für Bildschirme verwendet und ist meist als "RGB" bekannt. Die Primärfarben Rot, Grün und Blau werden hierbei in verschiedenen Stärken gemischt und ergeben so alle anderen Farben. Werden die drei Farben auf einmal genutzt, so entsteht für unsere Augen ein strahlendes Weiß.

Das subtraktive Farbsystem findet seine Anwendung im Printbereich. Die Farben werden hier ebenfalls durch unterschiedliche Mischung der Primärfarben Cyan, Magenta, Yellow und blacK (CMYK) hergestellt. Im Gegensatz zur additiven Farbmischung entsteht Schwarz, wenn alle vier Farben gemischt werden.

Durch die Nutzung von CMYK-Farben kann im Druck eine größere Farbvielfalt erzeugt werden. Wer seine Druckdaten aber nur in RGB vorliegen hat, wird über das Druckergebnis überrascht sein: Es wird nämlich nicht so aussehen, wie erwartet. Es ist daher essentiell wichtig, Illustrationen, Bilder und dergleichen immer im richtigen Farbsystem bereitzustellen: RGB für das Web und CMYK für den Druck.

Welche Farben solltest du wählen?

RGB und CMYK hin oder her – bei der Wahl der passenden Farben für dein Unternehmen wird dir dieses Wissen nicht weiterhelfen. Anstatt die Farbwahl aber von deinen persönlichen Präferenzen abhängig zu machen, sollte die Wahl stark von deiner künftigen Zielgruppe beeinflusst werden! Natürlich sollte dir dein Logo auch selbst gefallen, ziehe aber auch das Geschlecht deiner Kunden in Betracht, überlege wie alt sie im Durchschnitt sind oder ob du dich auf ein bestimmtes Land fokussieren möchtest. Warum das eine Rolle spielt? Bei uns im Westen steht die Farbe Weiß zum Beispiel für Reinheit und Unschuld – in fernöstlichen Ländern aber für Trauer und Elend!

Wanted: Deine eigenen Farben?

CMYK RGB, HEX – alles böhmische Dörfe und du willst einfach nur dein eigenes Branding mitsamt den passenden Markenfarben für dein Unternehmen?

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