Bunt, bunter, Regenbogen –
die richtigen Farben für dein Logo
Warum ist Farbe so wichtig?
Die Wahl der richtigen Farben ist ein wichtiger Bestandteil der Erarbeitung deines Logos und der gesamten Brand Identity. Aber Warum ist ein kräftiges Blau vielleicht nicht ideal für ein Restaurant und was lässt Knallrot für Assoziationen in unseren Köpfen entstehen? Eine kleine Farbenlehre.
Farben sehen schön aus, machen Dinge oft einfacher erkennbar, schicken aber auch unterbewusst Botschaften und beeinflussen die Gefühle und damit auch das Verhalten des Betrachters. Kenntnisse über die Wirkung von Farben gehören sowohl zu den Grundlagen des Grafikdesigns als auch zum Einmaleins des Marketings, aber dazu später.
RGB oder CMYK?
Farbmischungen können entweder additiv oder subtraktiv sein:
Die additive Farbmischung wird für Bildschirme verwendet und ist meist als "RGB" bekannt. Die Primärfarben Rot, Grün und Blau werden hierbei in verschiedenen Stärken gemischt und ergeben so alle anderen Farben. Werden die drei Farben auf einmal genutzt, so entsteht für unsere Augen ein strahlendes Weiß.
Das subtraktive Farbsystem findet seine Anwendung im Printbereich. Die Farben werden hier ebenfalls durch unterschiedliche Mischung der Primärfarben Cyan, Magenta, Yellow und blacK (CMYK) hergestellt. Im Gegensatz zur additiven Farbmischung entsteht Schwarz, wenn alle vier Farben gemischt werden.
Durch die Nutzung von CMYK-Farben kann im Druck eine größere Farbvielfalt erzeugt werden. Wer seine Druckdaten aber nur in RGB vorliegen hat, wird über das Druckergebnis überrascht sein: Es wird nämlich nicht so aussehen, wie erwartet. Es ist daher essentiell wichtig, Illustrationen, Bilder und dergleichen immer im richtigen Farbsystem bereitzustellen: RGB für das Web und CMYK für den Druck.
Welche Farben solltest du wählen?
RGB und CMYK hin oder her – bei der Wahl der passenden Farben für dein Unternehmen wird dir dieses Wissen nicht weiterhelfen. Anstatt die Farbwahl aber von deinen persönlichen Präferenzen abhängig zu machen, sollte die Wahl stark von deiner künftigen Zielgruppe beeinflusst werden! Natürlich sollte dir dein Logo auch selbst gefallen, ziehe aber auch das Geschlecht deiner Kunden in Betracht, überlege wie alt sie im Durchschnitt sind oder ob du dich auf ein bestimmtes Land fokussieren möchtest. Warum das eine Rolle spielt? Bei uns im Westen steht die Farbe Weiß zum Beispiel für Reinheit und Unschuld – in fernöstlichen Ländern aber für Trauer und Elend!
Der Farbkreis nach Itten
Der Farbkreis von 1961 nach Johannes Itten dient Designern, Grafikern und Künstlern bis heute, um Farbharmonien, Farbmischungen und Farbpaletten zu entwickeln.
Er besteht aus den Primärfarben Rot, Gelb und Blau sowie den Sekundärfarben Grün, Orange und Lila. Diese entstehen, wenn man je zwei Primärfarben mischt – Rot und Gelb ergeben beispielsweise Orange.
Außerdem sind die sogenannten Tertiärfarben im Kreis zu finden: Diese entstehen, wenn je eine Primärfarbe mit einer Sekundärfarbe gemischt wird. So bekommt man etwa Dunkelgelb (Mischung aus Primärfarbe gelb und Sekundärfarbe Orange) oder Hellgrün (Mischung aus Primärfarbe Gelb und Sekundärfarbe Grün).
Der Farbkreis ist in die warmen Farben (Rot, Orange und Gelb) und die kalten Farben (Blau, Grün, Lila) geteilt. Warme Farben sind lebendig, fröhlich und energisch, während die kalten Farben eher Ruhe und Frieden ausstrahlen. Weiß, Schwarz und Grau sind nicht im Farbkreis zu finden, sie gelten als neutrale Farben.
Die wichtigsten Farbschemata
-
![]()
KOMPLEMENTÄR
ButtonKomplementärfarben befinden sich – wie zum Beispiel Pink und Grün – im Farbkreis genau gegenüber. Dadurch wird ein starker Kontrast erzielt, der aber schnell auch überwältigen kann.
-
![]()
ANALOG
ButtonEine analoge Farbpalette besteht aus drei im Farbkreis nebeneinander liegenden Farben. Diese Wahl ist besonders angenehm für das Auge und sorgt für ein ruhiges Gesamtbild.
-
![]()
TRIADISCH
ButtonSind die gwählten Farben gleichmäßig im Farbkreis verteil, so wurde eine triadische Farbpalette gewählt. Sie ist besonders leuchtend und strahlt viel Dynamik aus.
-
![]()
MONO-CHROMATISCH
ButtonBesonders harmonisch und aufgeräumt erscheint eine monochromatische Farbwahl: Hier werden verschiedene Abstufungen eines einzelnen Farbtons gewählt.
Die Bedeutung von Farben
Serviceliste
-
GelbListenelement 1
Wahrnehmung: Sicherheit, Optimismus, Erleuchtung, Freude, Energie, Kreativität
Info: Aufgrund ihrer Assoziationen mit Freude, Glück und Energie eignet sich Gelb gut, um Produkte für Kinder oder Freizeitaktivitäten zu bewerben.
-
GrünListenelement 2
Wahrnehmung: Entspannung, Erneuerung, Natur, Selbstkontrolle, Harmonie, Ausdauer, Autonomie
Info: Besonders gut passen zur grünen Farbe "unbedenkliche" Produkte oder solche mit "natürlicher" Herkunft. Umweltfreundliche Unternehmen greifen oft auf die Farbe Grün zurück.
-
BlauListenelement 3
Wahrnehmung: Vertrauenswürdigkeit, Zuverlässigkeit, Verbindlichkeit, Gelassenheit, Ausgeglichenheit, Bindung
Info: Da Blau häufig mit Stärke, Vertrauen und Sicherheit assoziiert wird, nutzen viele Banken, Fluggesellschaften oder Unternehmen, die mit Schutzkleidung zu tun haben diese Farbe. Abzuraten ist von der Verwendung in Restaurants, da durch Blau der Appetit unterdrückt wird.
-
ViolettListenelement 4
Wahrnehmung: Mystik, Geheimnis, Spiritualität, Royalität, Kreativität
Info: Vermögensberatungen haben oft violette Elemente in ihren Brand Identities – sie möchten Wohlstand und Luxus ausstrahlen.
-
Pink
Wahrnehmung: Jugendlichkeit, Lebensfreude, Leidenschaft, Zuversicht, Einfühlungsvermögen, Sensibilität, Charme
Info: Häufig findet man pinke Elemente in Logos von Bäckereien und eher feminin geprägten Unternehmen.
-
Rot
Wahrnehmung: Emotion, Aufmerksamkeit, Liebe, Leidenschaft, Enthusiasmus, Kraft, Energie, Zuversicht, Stärke, Vitalität, Aktivität
Info: Rot wird häufig genutzt, um auf Sonderangebote aufmerksam zu machen und Konsumenten zu schnellen Entscheidungen anzuregen.
-
Orange
Wahrnehmung: Entschlossenheit, Freude, Lebensfreude, Spaß, Energie, Aktivität, Geselligkeit
Info: Im Gegensatz zu Blau regt die Farbe Orange den Appetit an. Orange eignet sich – wie auch Gelb – gut für die Bewerbung von Freizeiteinrichtungen.
-
Weiß
Wahrnehmung: Reinheit, Unschuld, Neutralität, Frieden, Neubeginn, Ordnung
Info: Weiß wird häufig in Kombination mit anderen Farben von Gesundheitsunternehmen genutzt.
-
Grau
Wahrnehmung: Intellekt, Weisheit, Wissen, Beständigkeit, Kraft, Autorität, Effizienz
Info: Grau eignet sich gut für formelle Unternehmen wie etwa Buchhaltungskanzleien oder Lohndienstleister.
-
Schwarz
Wahrnehmung: Autorität, Dunkelheit, Eleganz, Unendlichkeit, Leistungswillen
Info: Schwarz wird häufig für luxuriöse Marken genutzt, die einen hohe Standard ihrer Produkte kommunizieren möchten.
Wanted: Deine eigenen Farben?
CMYK RGB, HEX – alles böhmische Dörfe und du willst einfach nur dein eigenes Branding mitsamt den passenden Markenfarben für dein Unternehmen?
I got you ☺️ Gemeinsam erstellen wir dein ganz individuelles Logo samt passender Brandingelemente – ciao böhmische Dörfer, hallo neue Marke ☺️
Wer schreibt hier überhaupt?
Hallöchen, ich bin Sabrina 👋🏻 Ich erstelle Logos und das dazu passende Branding sowie Websites für Selbständige und Kleinunternehmen. Das kommt für dich wie gerufen, denn genau nach so jemandem suchst du gerade? Lass uns quatschen!
Schon gelesen?
